李瑞英、康辉、郎永淳等《新闻联播》主播的公益故事

　　启动仪式上，央视主持人们不仅表态将积极投身央视公益广告，还讲起了自己投身公益事业的故事。

　　2008年10月20日，在中央电视台播出的《共同关注》“圆梦2008”主题公益晚会上，李瑞英和赵普将自己保留的奥运传递火炬——祥云进行拍卖，最终以300万元的成交，善款全部用于完善贫困地区农村小学体育设施的建设。李瑞英还与多所聋哑学校建立互助联系，多次捐款。

　　康辉担任过亚运会志愿者，在“红十字会”造血干细胞库做过义工，接听群众咨询电话，并在造血干细胞库留了血样，准备遇到白血病患者与自己配型成功时，随时捐献造血干细胞。

　　郎永淳担任江苏睢宁特教学校的名誉校长，为学校搬迁新建教学楼募捐，为乌海市长助学基金捐款并资助学生上学。

　　鲁健倡导成立“众基金”，关注和资助农民工及其子女的健康和教育;倡导成立“春暖基金”，援助孤残儿童。

　　路一鸣多次为灾区捐款，并走进深圳大学与学生分享梦想和责任等公益话题。

　　讲述《爱的表达式》《水土流失》等央视公益广告来龙去脉

　　启动仪式上，主持人现场采访了多支公益广告创作代表，讲述幕后故事。

　　《得蛙蛙》系列公益广告：播出一周后网上点评8万多条

　　2011年，《得蛙蛙》系列公益广告在央视播出，该系列以卡通青蛙形象为主角，通过生动、幽默、浅显的方式向观众弘扬各种公益主题，让观众在轻松的氛围中得到潜移默化的影响和教育。

　　据该系列公益广告制作方——葵友广告公司介绍，2003年，葵友广告便开始了公益广告的创作工作，经过艰难的探索和创新，逐渐从单条的创作转为系列的创作，并最终形成了“公益广告剧”的概念，策划制作了中国第一部公益广告剧——《得蛙蛙系列公益广告剧》，创立了公益广告的一个品牌。

　　葵友广告不缺热情、不缺创意、也不缺专业的制作手段，但在公益广告的创作过程中，遇到了资金的问题，这也是所有公益广告创作中非常普遍的问题。众所周知，公益广告追求的是社会效益，因此没有成熟的商业模式，这就使得像葵友广告这样的民营广告公司进入公益广告剧领域感到困难重重。

　　今年8月起，与央视合作完成了两批共20集《得蛙蛙系列公益广告剧》。此后仅仅一周内，网上的相关话题、视频的点击率就达到八万余条，社会反响强烈。葵友的公益广告作品能够在央视这一最高媒体平台播出，使葵友感受到了国家公益广告政策的温暖，信心倍增，也使得葵友的公益广告创作得以继续，新的发展计划可以启动。

　　留守儿童《教室篇》：父亲看到广告后毅然辞职归家

　　有这样一群孩子，他们还嗷嗷待哺时，父母就远离家乡，到遥远的城市谋生挣钱。很多时候，他们只能从电话中或者从偶尔寄来的汇款单中，才能感觉父母的存在。当别的孩子都在享受花样年华的时候，他们被留在乡下，孤独地像荒草一样生长。人们给这群孩子起了一个酸楚的名字：留守儿童。数据显示，我国目前已有留守儿童5800万。于是，央视推出《留守儿童》公益广告，希望引起“我们能做些什么”的反思，更期望这种反思能够帮助留守儿童改善他们的处境。

　　为筹拍留守儿童《教室篇》，制作公司找到了河北省妇女基金会，他们推荐了涞水县八个小孩，最后，导演被朱亚捷的眼神吸引。朱亚捷的母亲已经去世，爸爸在北京打工，孩子的心声与创意要求非常贴妥。拍摄挑柴垛镜头时，导演很担心孩子难以完成，朱亚捷非常麻利地一条就过，一组干家务农活的镜头充满了生活气息。

　　令人欣慰的是，朱亚捷爸爸看完成片后，毅然辞去北京的工作，回家务农与孩子作伴，他觉得，孩子可能现在需要他的陪伴，多一些关注对孩子的成长更有利，一个人的改变也让人看到了公益广告的力量。

　　《水土流失》系列公益广告：制作组发现86岁影后

　　这次拍摄工作，在十一月中下旬展开，在甘肃临夏拍摄的过程中，一座荒村中有位老太太，老太太穿得很好，看来孩子们都很孝顺。全村就只剩下她一家人，别的人家都搬到水土条件较好的黄河浇灌区了。制作组请这位老太太出镜，她欣然答应，一问年纪，老太太已经八十有六了!实拍时，老太太非常淡定地面对镜头，一点惶恐和紧张都没有，非常自如地回答问题，讲述自己的故事，竟然一次就拍过了，摄影师兴奋地直呼：老大娘，您是影后!

　　在甘肃临夏拍摄时，每天从驻地到现场，都要走几十里路的黄土小路，这些路都没有铺装，坑坑洼洼，制作组租用的大发车走在路上像个醉汉似的晃悠。由于是在不停的移动中拍片，所以每天都要在大发车的摇晃中度过。一天下来，拍摄了五个荒村，回到驻地后，所有的人都在活动和捶打腰部，直呼：都要晃散架了!

　　《爱的表达式》：原是FLASH参赛创意，雪藏一年后登陆央视

　　《爱的表达式》是央视广告经营管理中心面向社会公众征集创意，经过包装制作后，首条播出的公益广告。它的创意是浙江一位刚刚走出校门的大学生一年前创作的。创意通过对 “FAMILY” (家庭)的字母巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这条公益广告在许多博客、微博、个人空间纷纷被转载、传看，在主流视频网站上的好评率不断被刷新。

　　据介绍，《爱的表达式》是创意者张德元在学校读书期间参加的某次FLASH大赛作品，但投出后泥牛入海。2011年8月11号上午，张德元在查询一些关于广告文案的资料时，无意在某个论坛上看到了央视最新发布的关于面向公众征集公益广告创意的消息，当时就突然萌发了一种冲动，想再试一次……就这样，被雪藏了一年之久的作品投向央视。

　　经过与央视相关负责人的多次讨论和修改，当10月18日，片子最终确定下来的时候，张德元激动地说：“以后的事情我没想太多，这份认同感对我的人生来说，已经是很大的收获了。”

　　央视公益广告三十年历程回顾

　　中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分，其发展最早可以追溯到1978年，到现在已经走过了三十多年的发展历程。1978年，中央电视台开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河，具有里程碑式的意义。从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。

　　中央电视台在公益广告方面所做出的努力和取得的成绩，已使其成为中国公益广告的主力军，并在海内外产生了广泛而深远的影响，美国的CNN、英国的BBC等境外主流媒体都进行了相关报道。中央电视台历史上公益广告的制作情况，主要分为四个方面。

　　一、用公益广告引导良好的社会风尚

　　中央电视台积极倡导文明的社会氛围，制作并播出了一系列弘扬社会新风正气的公益广告，大力促进良好社会风尚的形成。

　　1999年，中央电视台联合着名爱国人士李嘉诚先生共同推出了“知识改变命运”系列公益广告，通过各个层面的人生变迁、大背景下的波澜壮阔和烛照幽微的演绎方式，以一沙一石观照世界，诠释出“知识就是力量”、“知识改变命运”的概念。知识成为人们的热点话题之一，得到广泛关注。

　　2001年，围绕加强公民思想道德建设，推出“爱心传递”主题系列广告，其中《洗脚篇》等受到中央领导同志和社会各界的充分肯定。

　　2004年4月1日，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造人生价值》，时长达1分钟。

　　2005年7月，中央电视台针对许多城市水电供应紧张的局面推出“节约创造价值”系列公益广告，包括《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》、《拍卖最后一杯水、一瓶空气———保护环境，节约资源》以及《节约资源，健康生活》等，使人们明白自己微笑的言行都可以给社会带来很大的影响，加强了人们节约资源的观念，努力创造一个节约型社会。

　　2008年3月起，为了挖掘传统文化，弘扬社会正气，中央电视台推出节日、节气系列主题公益广告，包括“植树节”、“五一劳动节”、“六一儿童节”、“清明”、“重阳”、“端午”等。特别是从2009年起，中央电视台确定了要加强信息服务类公益广告力度的制作思路，拓展文化主题思路，制作了“我们的节日——春节”“世界无烟日”、“中国航海日”等系列广告，并将继续将这一系列延续下去。

　　2009年4月，在中纪委、中宣部等领导单位发起的“扬正气，促和谐”公益广告活动中，中央电视台制作了《姚明篇》和《体操队篇》，为弘扬社会正气贡献出了自己的力量，获得了中央领导与社会各界的一致好评。